文化创意推广范例6篇

文化创意推广范例6篇

文化创意推广范文1

一、档案文化创意产品开发现状

档案文化创意产品是以物质产品为载体的精神消费产品，通过提取和转化档案中的历史文化信息，将档案文化元素附着在一定载体之上，将生涩、有距离感的档案元素形成现代人认可并易于接受且愿意获取的文化产品和服务，满足公众对文化的渴望和体验。可以看出，档案文化创意产品以馆藏档案资源为基础，通过提取出档案中所蕴含的历史文化元素，以创意为核心，将固化的原始的档案信息转化成形式多样的物质产品，这种灵活生动的转化形式贴合现代人的心理需求和期望，公众更乐于接受。目前，文化创意产品开发已成为国内外博物馆界通行的做法，国外一些国家档案馆也纷纷通过官网推出档案文化创意产品，如美国设立了“在线商城”，提供礼品订购服务；新加坡网站有“我们的商品”页面，提供海报、笔记本等商品。在我国，各级各类档案馆在推出便民服务举措的同时，也开始尝试以档案文化创意产品吸引大众的目光，重视开发馆藏文化产品工作，以扩大档案文化的影响，但高校档案馆在档案文化创意产品的开发推广方面比较欠缺，除台湾大学档案馆外，大陆范围内开发档案文化创意产品的高校档案馆凤毛麟角。现阶段，高校档案文化产品主要为出版类，即通过档案编研的途径利用馆藏资源出版相关学术资料、书籍刊物、音像制品等，以此宣传馆藏和学术研究成果等。由于这类档案文化产品内容形式比较单一，缺乏创意，利用服务对象主要局限于本校各部门。因此，在文化产品的开发上，高校档案馆应借鉴博物馆界及台湾大学档案馆的有效做法，充分挖掘馆藏资源，将文化和创意结合起来，开发出集文化性、艺术性、实用性、趣味性于一体的满足公众多方面精神需求的档案文化创意产品。

二、高校档案馆开发档案文化创意产品的意义

档案文化创意产品作为传播档案文化的一种崭新尝试，对于实现高校档案自身文化价值，促进高校档案资源开发利用以及拓展公共服务等方面具有重要意义。

1.实现档案的文化价值。高校档案记录着学校历史，承载着校园文化，是一代代高校人辛勤劳作的经验和智慧的结晶。现阶段，高校档案利用率较低，主要为学校职能部门查阅和利用，学校师生和普通公众对高校档案的利用很少。从档案价值实现层面来看，高校档案主要发挥凭证参考价值，其文化价值尚未得到有效开发和利用。档案文化创意产品通过对档案信息资源中历史文化元素的挖掘、整合以及开发利用，充分发挥了档案的文化价值，赋予档案文化一种实在的传递和表达形式。

2.促进馆藏资源的深度开发利用。档案文化创意产品的开发以馆藏档案为素材，产品的开发势必会促使高校档案馆加强对馆藏资源的深度挖掘、开发和利用，通过整合蕴藏在档案中的历史文化元素，将反映学校历史和文化特色的原始档案信息转变成一种实在物质产品，文化创意产品揭示了档案的历史内涵。同时，档案文化创意产品的开发也会使得高校档案馆更加注重收集和征集有历史特征、文化特征的各类档案，以此来优化、丰富馆藏结构。

3.拓展公共服务的有效途径。通过开发档案文化创意产品，高校档案馆会树立一个文化传播者的形象，改变学校师生和社会公众对档案馆枯燥、沉闷的印象，让公众领略档案馆浓厚的文化气息和独特魅力。由于档案文化创意产品形式多样，能够满足公众多方面的需求，如审美、收藏、鉴赏、怀旧、利用等。因此，档案文化创意产品能够延伸用户对于高校档案服务的体验和感受，吸引更多潜在的公众群体，拓展高校档案馆公共服务的内容和受众范围。

4.兼收经济效益与社会效益。高校档案馆作为服务性机构，由于在教学和科研中不占主导地位，普遍面临经费不足的窘境。档案文化创意产品相对于其他形式的文化产品有很多的优点，如前期的开发工作相对简单，不需大量技术、资金和人员的支持，后期的推广工作也不受时间、地点及空间等条件的制约，虽然投入少、成本低，却能获得一定的经济效益。同时，档案文化创意产品也是对外宣传高校档案文化的有效途径，公众可通过档案文化创意产品认识和了解该校的历史文化精髓与特色，提高高校档案馆的社会认知度而获得一定的社会效益。

三、高校档案馆开发文化创意产品的有效举措

目前，档案文化创意产品对于高校档案馆来说仍属于新生事物，如何有效开发利用档案文化创意产品，传播和发扬档案文化值得我们深入探讨。

1.深入挖掘馆藏档案中的历史文化元素。档案文化创意产品的开发以馆藏档案为素材，要注重挖掘出馆藏资源中的历史文化特色，发掘其中的核心元素。例如，台湾大学档案馆利用档案元素开发出二十多种创意商品，如撷取傅斯年校长手稿、批示用语及私章等档案元素制作的纸胶带，借此彰显其人文精神并供后世缅怀；以台湾大学校徽中雷纹为形，由傅斯年校长手稿中粹取出“台湾大学”四字设计的笔筒，不仅实用而且具有文化艺术典藏价值，每件创意商品都凝聚着档案文化的精髓。

2.文化与创意的有效结合。档案文化创意产品作为大众精神消费产品，已不是简单的特色纪念品能够满足的。随着时代的发展，公众的审美能力及艺术鉴赏能力不断提升，为避免产品落于俗套，档案文化创意产品在开发过程中，要避免因循守旧的设计理念，要将历史文化元素和现代创意完美地结合起来，在产品中融入现代审美取向，使得产品既符合大众的审美趣味，又能满足受众的功能需求[2]68，设计出兼具文化性、艺术性、实用性、趣味性的产品，这样才能够吸引公众的目光，才能将档案文化创意产品推向公众市场。

3.满足不同层面的公众需求。开发档案文化创意产品的前期工作是要把握受众需求，由于消费对象在年龄、知识水平、兴趣爱好、购买能力等方面的差异，他们对产品有着不同的需求。作为尝试性探索，高校档案馆在初期的产品开发中应本着立足本校，面向社会的原则，以本校师生为主，以社会大众为辅。针对本校师生着力开发一些实用性较强的产品，如笔记本、便签、胶带、笔筒等文具。同时，面向社会大众推出一些少而精的兼具文化性、艺术性、趣味性的产品，如工艺精良的笔筒、镇纸以及摆件等。在产品推广方面，一方面在校内进行实体销售，另一方面通过学校网站进行宣传，通过设置“在线商品”，扩大产品销售的范围和渠道。

4.提升档案人员素质和能力。档案文化创意产品开发是一项专业性较强的工作，它不仅要求档案人员熟悉档案，还要求档案人员具备活跃的设计思维、较强的审美及艺术鉴赏能力。为适应新时期档案工作的发展要求，档案工作者需要逐步向档案文化者的角色转变，不仅要有扎实的业务知识和能力，还要开拓视野广泛汲取历史、文学、艺术等方面的知识，增强文化底蕴。同时，还要了解创意产品的市场发展走向，学习其他行业创意商品开发推广的优秀经验。为此，学校和上级档案主管部门应创造条件，为档案人员创造更多的学习和培训机会。

文化创意推广范文2

关键词：文化创意产业 园区 制约因素

1.研究背景

1.1研究意义

上海作为中国最大的工商业城市，是长三角创意产业集聚区的龙头。近年来，上海把发展文化创意产业作为推动新一轮经济发展和建设先进文化的重要举措，先后组建了乐山软件园、泰康路艺术街、天山路时尚产业园等十余个创意产业园区，在提升园区场地原有的商业和文化价值的同时，更让园区成为吸引上海文化旅游和时尚消费的代表性品牌。

1.2研究方法

本文采用一手资料调研方法，选取了上海的7个具有代表性的创意产业园区进行实地调研，调研的园区分别是：田子坊、八号桥、m50、同乐坊、红坊、1933老场坊和常德800秀。调研时间在2011年7-8月；调研对象为园区入驻企业业主，年龄均在40岁以下，其中67%为20-30岁的青年人群；共发放问卷110份，回收100份，回收率达91%。

2.上海创意产业园区发展制约因素分析

2.1创意产业园区入驻企业的整体满意度

2.1.1入驻企业对所在创意产业园区基本满意

针对园区工作人员关于对时尚休闲创意产业园区管理情况的调查中，近七成的受访者对于园区的管理情况给出了“满意”和“非常满意”的评价，这两项指标相加超过半数以上的分别为：园区形象（77%）、园区信用（66%）和管理情况（55%）。这充分说明上海时尚休闲创意产业园区的管理体系和管理制度趋于完善化和规范化，管理成效得到了园区商家和工作人员的肯定。

2.1.2客流流失问题趋于明显

近六成受访的创意产业园区业主都在园区工作和生活了一年以上，对于园区的基本情况具有比较深入的了解和认识。大多数的园区工作人员对上海时尚休闲创意产业园区的客流量不满意，认为园区客流量还有通过各种方式进行提高的余地，而在“园区知名度”一项中超过半数的人选择了“一般”，这也部分解释了园区客流不如人意的原因。

2.2阻碍园区发展因素

2.2.1地理位置

针对园区工作人员关于时尚休闲创意产业园区发展制约因素的调研中，园区的工作人员所反应的主要问题集中在“园区面积小，创意程度不够”和“园区趋于位置不佳，交通状况差”两个选项上，而园区面积小，区域位置不佳等因素都是园区建设的客观因素，也是园区工作人员所认为的主要制约因素，这集中地反映了时尚休闲创意产业园区地理位置和园区面积对于园区发展的重要地位。

2.2.2园区知名度

随着创意产业园区的逐渐增多，“园区知名度不高，客流量稀少”也是受访者所认为的另一大制约园区发展的因素。对于园区地理位置的考量归根到底是在吸引客流量方面的博弈，可见园区入驻企业其实都认为影响园区发展的制约因素是顾客，也再次印证了搭建园区对外推广网络，提高知名度对园区和入驻企业的重要性。

2.2.3基础设施与条件

在投资依据方面，企业在选择入驻创意产业园区时，其主要的参考依据排名前三的因素依此是“基础设施与条件”、“经济与市场环境”以及“社会，文化及其资源环境”。可以看出在投资初期，给商家和园区工作人员最直接感受的主要是园区的基础设施和条件，决定了商家是否深入地了解园区经济市场环境及其它相关投资环境的意愿，这说明园区基础设施与条件建设对于吸引商家的重要性。排名末位的则是“政府及园区领导者的素质”和“管理部门的决策和服务水平”等软件、服务和管理等方面的因素。说明在投资初期，软件因素常常被投资者所忽略，而在投资后才被投资者逐渐注意和重视，这充分反应了商家在投资方面的不理性。

2.2.4整合营销推广

在推广时尚休闲创意产业园区的策略方面，有近九成的受访者认为需要“增加园区活动的数量和影响力”，比如类似新天地“跨年倒计时”等有影响力的活动，通过承办具有影响力的活动来增加园区整体的影响力。其次有八五成受访者认为“园区商家整合营销”也是推广园区的最佳途径之一，这也与受访者希望园区提升和改进的意见相一致。

其次，有近一半的受访者选择了“引入比较有影响力的艺术家，设计师及企业”和“加大园区宣传力度”两个选项，说明了多数受访者认为完善园区自身的素质和内涵，以及有效的广告宣传也是推广园区的主要途径。只有少部分受访者认为“扩大园区规模”是推广园区的途径，说明虽然园区工作人员认为园区面积小是园区发展的制约因素，但是园区建成后，扩大园区规模并不是推广园区的最有效途径。

文化创意推广范文3

关键词：台湾文化创意产业；台湾工艺研究发展中心；马乐候文化行政管理研讨会

中图分类号：F240 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）09-102 -03

一、引言

“人才”是评量国家竞争力的强弱指标。“人力资源”是决定国家经济发展、产业转型的成功关键，①它也是物质资源、资本资源、信息资源和人力资源中最重要资源之一。②文化创意产业，就是将人才、市场、资本组建成文化产业化的产业。2009年，国家出台“文化产业振兴计划”，2011年，推出“十二五计划”，将文化产业列为“国家战略性支柱产业”，2011年国务院出台“关于推进文化创意，和设计服务相关产业融合发展的若干意见”，提出强化人才培养，推动实施文化创意和设计服务人才扶持计划。优化专业设置、鼓励普通本科高校和科研院所加强专业，将非物质文化遗产传承人才培养，纳入职业教育体系等，创意、设计与经营管理结合的人才培养新模式，加快培养高层次、复合型人才。加大核心、重点领域和高技能、国际化人才的培养和扶持力度，造就一批领军人物。③国内对文化产业人才需求若渴，可参考台湾文化产业人才培养模式，以下分三方面说明。

二、台湾设立文化创意产业的高校教育

台湾发展文化产业，已有数十年历史。④2010年台湾《文化创意产业发展法》第11条规定：「政府得协助地方政府、大专校院及文化创意事业充实文化创意人才，并鼓励建置文化创意产业相关发展设施，开设相关课程，或进行创意开发、实验、创作与展演。⑤2010年，台湾高校成立至少12所创意产业相关系所等，和文化创意产业相关的研究所，共计209间（大学125间，技职大学84间），2009年，台湾一年约有3，017名学生，就读文化创意相关系所。⑥

有趣的是，台湾高校文化创意相关系所，命名多半和文化、艺术相关，例如：台北教育大学的文化创意产业经营学系（硕士班）、台湾艺术大学的艺术文化政策管理所；创意产业设计研究所博士班、艺术与文化政策管理研究所；台北艺术大学艺术行政与管理研究所、博物馆研究所、建筑与文化资产研究所；新竹教育大学的环境与文化资源学系及硕士班；云林科技大学的文化资产维护系创意生活设计系及硕士班等。⑦多元化命名系统，使台湾高校呈现更活泼、个性化办学特色。

台湾经济制度，目标是朝向自由市场经济，高校教育以多元选择为主，课程规划上注重学院教育，强调自由发挥的人才环境，技能培训朝向自由市场的发展，因此，《文化创意产业发展法》第25条规定：“政府应协助设置文化创意产业聚落，并优先辅导核心创作及独立工作者进驻，透过群聚效益促进文化创意事业发展”， ⑧政府有补助高校成立艺文产业创新育成中心（即创新创业孵化中心）的推广计划，2012年，国立台湾艺术大学艺文产业等九间高校育成中心受到政府补助，平均每间进驻十间以上厂商，每间可增加数十人到上百人的就业人数。①这些育成中心，以营销在校师生、校友作品为主，提供软硬件设施及服务，和积极辅导毕业校友及具潜力的文化创意工作者，在育成中心内自主创新创业，搭建业者和企业平台。除了高校，台湾官方和民间文化产业，也常共组符合文化产业界需求实务类课程。

三、结合官方和民间文化产业，规划“应用型”为主的文化产业实用课程

台湾开发文化创意产业的优势，在于台湾蕴含的艺术、文化、历史、概念、创意、构想、故事、图像、理论、设计等元素，转化为接地气的“文化创意产业”活水源头。②台湾从早期代工业，发展到创意经济的产业结构，近年来更强调生活美学，官方和民间共同打造生活、文化、创意、品味的“乐活”经济市场，以期在集体认同中发生群聚效应。③《文化创意产业发展法》第11条，指出人才培育的重要性：“为培育文化创意事业人才，政府应充分开发、运用文化创意人力资源，整合各种教学和研究资源，鼓励文化创意产业进行产官学合作研究及人才培训。”因此，国家文化艺术基金会、台北市文化局、学学文创志业、文创发展研习营、台湾工艺研究发展中心等单位，均开办培训课程。的“文化创意研习营”和“台湾工艺研究发展中心”人才培训成果显著，以下说明。

（一）博物院

博物院（简称），扮演台湾博物馆文化创意产业领头羊角色。④设置文化创意产业专属网站――“文创资源网”， ⑤扮演博物馆产业复合角色：1.活化、宣传固有藏品；2.培养台湾本地文化创意人才，每年开设文化创意研习营、工作坊；3.搭建博物馆、文化产业界和高校学界的共同平台。

2009年，提出“打造故宫，成为全球文化创意产业应用重镇计画”，，强调以文化为内涵的精神支柱，才是文化设计产业王道。2009到2013年已办理五届“文创发展研习营，发展出弹性灵活、非文凭制短期（六个月）研习课程，符合社会人士工作需求。培训甄选对象分为：1.曾和有过合作制造文化衍生产品的厂商。2.拥有广大通路，且有“台湾之光”美名大型国际知名产业团队。3.和博物馆相关的文创私人企业，举凡：艺术授权、礼品设计、创意设计、家具业、印刷出版、珠宝服饰等企业均可。

参训团队，每年积累10馀家私企，五年来培训72间文创产业团队以及300多名学员，包括：视觉艺术、工艺、出版、产品设计、设计品牌时尚、建筑设计、数字内容、创意生活等产业。文创营，可视为台湾官方和民间合作，再造文化创意培训的佼佼者。完成短期训练后的学员，常成为台湾文化创意界的生力军。⑥

“文创发展研习营” 上课模式为每周一日全课程，从美学到实作循序渐进，课程丰富、多彩多姿，以“美学”为核心价值：

1.美学与感知：透过创意舞蹈、音乐欣赏、戏剧、品香、电影与生活艺术体验，开发人体视、听、味、嗅和触觉五种感知系统，进而激发灵感创意。

2.文物传习，以近70万件书画、器物等藏品为主轴，系统性介绍书法、绘画、陶瓷、玉器、青铜器、缂丝、明清雕刻、珍玩、多宝格及图书文献等文物。学员从单纯复制文物，到制作结合创意及自身对文物重新诠释的文创商品。

3.设计与创作，文物专家和设计师共同合作，指导学员设计出原创性且符合市场需求，并融合文物精萃的文创商品。

（二）台湾工艺研究发展中心

坐落于南投县草屯镇的台湾工艺研究发展中心〈台工艺中心〉，是台湾为推广工艺美术接地气，设置管理工艺产业政策最高权责机构，目的在推广台湾工艺的永续发展、持续推广，规划及建设“台湾工艺文化园区”，以“传承、生活、创新”为核心价值，建制台湾工艺收藏、研究、展示、教育、推广、休闲体验、信息提供等服务功能。

传承台湾工艺美术为主的台湾工艺研究发展中心，培训民间人才为主，如：2008年，以小而精、小而美的方式，组织短期工作坊，开设陶瓷、织染、漆器、竹编、金工、玻璃等课程，著重技巧性实作和创意启发，同时，它也打造台湾工艺美术高端品牌，建立营销模块。台湾在活化文化创意产业人才上，运用“走出去”和“请进来”模式，为台湾文化产业创造更大商机。

四、台湾善用“走出去”和“请进来”模式，活化文化创意产业人才

（一） “走出去”模式

台工艺中心，是台湾工艺美术业者和国外设计界、产业界以及外销世界对接三步曲。第一步，2008年打造“台湾顶级工艺”的国际品牌――“Yii”品牌，取自易经的“易”；“台湾精湛工艺”的“艺”；以及台湾原意设计的“意”，结合“易”“艺”和“意”。

“Yii”和国外著名设计师合作，提高国际知名度，例如：2008年，“Yii”推出设计师Konstatin Grcic和台湾工艺师陈高明合作的竹制家具――命名为“43”的全世界第一张竹制悬臂椅（cantilever chair），⑦命名简单扼要，取自这张竹椅工序需43条竹片构建而成。

第二步，台湾自2003年起，建立工艺产品国家认证机制。台湾举办“台湾优良工艺品（Taiwan Good Craft， 简称C-Mark）评a制度”，遴选设计优良工艺产品，给予“良品美器”创新保证。

第三步，台工艺中心和萧邦国际文化事业有限公司签约，通过正式授权给萧邦公司的程序，使萧邦公司获得，成为台湾工艺产业供应商营销平台，拓展台湾文化创意产业商机。①

台湾具闽台的地理优势，使台工艺中心积极开展西进政策。自2015年3月，厦门自贸试验区正式挂牌上路后，台湾和厦门市合作，看准厦门是立足海西、服务两岸、面向国际的关键自贸区。

从2013至2015年，台工艺中心，加大力度参加 “厦门文博会”。2015第8届厦门文博会上，台艺中心和台湾新竹生活美学馆合作，带领11家台湾手工纺织、陶艺、金工、树艺〈运用树皮韧性编织昆虫动物〉、木雕等业者，展出台湾工艺独特技法和生活美学。例如：从传统佛雕出发，结合繁复细致漆线雕的妆佛技艺、独特的微米鎏金镂雕、原生态植物染工艺等。

台工艺中心，进一步将“台湾顶级工艺品牌”推广到海西地区，以此辐射福建省和其它各省份。它参加重点性商业会展，例如：依托闽南特色的“茶”文化，发挥台湾陶艺和竹艺优势，参加2016年的深圳国际茶业博览会，藉著茶博会“产、官、学”第一线交流互动，打通两岸商业通路，全方位扩大台湾工艺美学影响力，将台湾茶器、竹器价值，持续传送给茶艺喜爱者。台湾发展紧扣浓厚闽南特色的漆线雕、茶文化等创意营销策略，创造更大商机。台湾对文化创意产业，还善用“请进来”模式，向法国取经学艺，借镜法国身为文化大国的独道发展之处。

从2002年起，连续15年，台湾官方每年引进法国文化软实力，在台举办“马乐候文化行政管理研讨会”，促进两国深度文化交流。

（二） “请进来”模式

2010年，台湾通过“文化创意产业发展法”，为台湾的文化创意产业，立下新里程碑。台湾的文化建设委员会（2012年改为文化部），长期举办的“马乐候文化行政管理研讨会”，扮演开扩台湾国际文化创意产业视野的角色，此研讨会以法国第一位文化部部长（André Malraux，1901～1976）命名，聘请法国的文化学者、艺术专家、产业界等重要人物，环绕法国文化创意产业为主题，至台湾进行深度的文化交流。历年来“马乐候文化行政管理研讨会”举过许多重要议题，如：2002年第1届的“法国电影工业现况及政府政策”，2004年第3届的“文化资产”，2005年第4届的“法国工业遗址的保存和再利用”，2006年第5届的“地方社会、经济和文化发展”、2007年第6届的“表演艺术政策、管理和经营”。2009年第8届的“表演艺术政策、管理和经营”。2010年第9届的“新科技于艺术与文化创意产业的萌发”。2011年第10届的“国际文化交流。表演艺术政策”。近年来，台湾的法国马乐候文化管理研讨会，也关注传统媒体的未来发展，如：2013年第12届“电影、电视、广播和出版”。

台湾邀请法国文化产业的学者专家，定期举办的“马乐候文化行政管理研讨会”，在艺术界发挥涟漪效应，加强中法艺术互动，以2010年第9届“新科技于艺术与文化创意产业萌发”为例，台湾邀请法国著名的新媒体艺术高校La Fresnoy、数字媒体产业界、GRAME国立音乐创作中心和相关研究中心等代表，从政府公共政策与官方措施、谈论高等教育美学研究和校企合作等视角，检视法国在西欧运用高新科技工具，激活跨界艺术创作力的方式。此会议宗旨是以艺术和科技融合为目标，带给台湾法国新科技的艺术平台的教学、研究和产业界实操经验。②2010年6月台北市立美术馆，也举办法国GRAME国立音乐创作中心的“形、音、异――法国里昂国立音乐创作中心声音装置展”。 ③更深入的介绍法国科技和艺术的融合运用。

台湾也积极营造国际化人才引进机制，例如：《文化创意产业人才国际进修交流与延揽来台计划作业要点》中，甄选20名台湾文化创意产业精英，由政府与业界共同资助其出国进修，培育文化创意产业“种子人才”；为拉台国际设计水平，台湾也办理国际设计人才养成班及协同设计高阶管理人才训练班，聘请岛内外师资授课，进行境外研修；以及邀请国际知名设计专家到台湾参加国际设计研习活动。④

五、结论

本研究从台湾高校培养；和台工艺中心的多元课程、探讨它们的创意研习营和短期课程培训，以及台湾善用“走出去”模式，参加文博会，营销台湾工艺美术产业；和举办国际研讨会等“请进来”模式，供国内培养文化创意产业人才，扩展国企、私企的文化产业做为参考。

参考文献：

[1]林炎旦.两岸文化创意产业概论[M].台北：师大书苑发行，2012.

[2]李中斌等.人力资源管理理论与实务[M].杭州：浙江大学出版社，2014.

[3]国务院关于推进文化创意和设计服务相关产业融合发展的若干意见〔国发2014〕10号.

[4]张建一. 2013台湾文化创意产业发展年报[M].台北：文化部出版，2014.

[5]杜丽琴主编.2012台湾文化创意产业发展年报[M].台北：文化部出版，2013.

[6]徐孝德.文化创意新体验：国立故宫博物馆文创产业发展研习营专辑[M].台北：国立故宫博物院，2014.

文化创意推广范文4

好的市场离不开策划和推广

在这个方面，博物院的经验值得借鉴。据了解，近些年推出了2400多种的文创产品，不论是“朕知道了”胶带爆红，还是翠玉白菜卖到断货，北京故宫博物院院长单霁翔认为，这些文创产品巧妙地将居庙堂之高的艺术珍品与日常生活用品相结合，才能走进了普通百姓之家。

自今年开始，故宫密集推出了艺术衍生品。但相关专家指出，要让这些衍生品深入人心，还需要找准传统和现代和结合点、高素质的人才队伍，包括故宫在内的国内博物馆要做的还有很多。

此外，艺术衍生品也需要好的策划和推广。博物院院长冯明珠说，博物馆不能远离观众，博物馆要做到与人亲近要依靠与人们亲近的活动。博物院曾推出衍生文创商品设计竞赛，进行特展预热和推介。为了提升设计品质，博物院特别为参赛者举办了国宝100之美学解析讲座、设计创想营等，以增进参赛者对院藏文物内涵及创意化潜力的理解。这些艺术衍生品是博物馆与超过90家厂商合作的“让文物再生与重生”的产品，这也让“时尚”成为博物馆的新形象。

“朕知道了”胶带纸便是由两名大学生创意设计，他们希望故宫文物能活泼起来，吸引年轻人。“朕知道了”来自康熙的御批“朕安”和“知道了”，他们巧妙地把两句话结合起来，就变成了一个十分有趣的新鲜词语。被网友称为“霸气侧漏”，新鲜、有趣、话题性强，令这种售价仅为40元新台币的艺术衍生品颇受欢迎。但这款产品本身是有严格的文物史料出处的，堪称高端文物与低端文创产品结合、衍生的典范。

推广公众艺术审美扩宽消费基础

“衍生品是博物馆知识消费的延伸”，中央美术学院国家数字媒体创新设计研究中心主任彦风说，希望在未来，博物馆每一件文化产品都能成为优秀传统文化的承载者和传播者，使更多的观众能够心满意足地将“博物馆带回家”。

此外，陈履生认为，没有很好利用藏品是有原因的。一方面是利用藏品需要投资，需要社会群体的支持，但这方面往往缺位。另一方面是购买力的问题。这两方面原因都来源于社会公众并不了解博物馆的经营和管理，也未能普遍具有审美能力。

文化创意推广范文5

朱宗庆打击乐团从1986年创建至今，已经形成了完整的复合产业链结构，从曲目的创作、世界各地的演奏、打击乐的推广、朱宗庆的教学系统、打击乐的研究等方面结合发展，并配套TIPC台北国际打击乐节、台北国际打击乐夏令营等节庆活动来向世界推广打击乐。笔者认为朱宗庆打击乐团的核心价值就是永不停歇的脚步和勇往直前的精神，就如同朱宗庆教授所说的，“我用三十年的热情来打击鼓动，从舞台旁边移到目光焦点的中间，人生的跃动也是一样，只要你有热情执着，相信总有一天，你也会从配角成为最佳主角！”

台湾的文化创意产业成绩斐然，已有自己独到的见解和实践经验，已走在世界的前端，本着“拿来主义”，相互学习、理解交流、融会贯通的精神，相信很快能让海峡两岸的文化创意产业携手共进。

厦门有自己的立足点的，否则就只能是单纯的仿制品。这个立足点，实体上是厦门市，区域上是厦漳泉，升华上去是闽南文化，也是厦门立足点最本质的东西。

闽南文化的积淀很有深度，有文字记载的历史向上可以追溯到秦朝的闽中郡；上千年的发展中，宋元“海上丝绸之路”选择泉州作为起航点，明清西方商人传教士为闽南带来了西方文化。闽南文化内容十分丰富，挖掘空间非常广阔，我们要在这个立足点上着力发挥闽南文化的优势，力推闽南文化的城市精神，兼有包容、含蓄、开放、创新的特色。文化创意产业是以文化为灵魂，以创意为核心，以产业为依托的新型产业。一个有创意的文化作为外衣披在传统产业的身上，产业就可以华丽转身，得到了升华。第一、二、三产业加上文化的元素，便可以成为文化创意产业。文化创意产业可以与晋江、石狮的服装产业，德化的陶瓷产业，泉州的茶文化等等产业进行对接，帮助它们完成产业的再次升级。

福建省大力推进“厦漳泉”一体化进程，有助于形成厦漳泉文化产业集聚效应。厦漳泉是省内经济发达的地区，这是发展文化创意产业很好的着手点，在这里民间资本有意愿也有实力进入文化创意产业，同时产业化的通道也比较容易建立起来，需要兼顾的公益化也有较坚实的基础；我们可以与地区内主要产业进行对接，通过区域辐射带动其他相关产业的快速发展。就厦门市文化创意产业发展布局而言，结合实际情况和优势，重点发展的七大文化产业（集群），包括文化旅游业，文化会展业，艺术产业，动漫网游业，文娱演艺业，传媒产业，出版、发行、印刷和版权产业。相信在不久的将来，这些产业将形成足够的市场效应，同时也推动着厦漳泉经济一体化、城乡经济社会发展一体化的整体目标。

文化创意推广范文6

品牌策划个人简历

个人基本信息

姓名：

出生年月：1987-04

性别：男

民族：汉族

籍贯：福建

现所在地：福建

身高：189

体重：77

婚姻状况：已婚

政治面貌：团员

意向岗位：品牌策划

教育经历

厦门大学 本科 新闻传播/广告 XX-07

自我介绍

一个热衷打破常规的品牌策划人。一个喜爱剑走偏锋的广告设计师。集营销策划，品牌规划、策略文案、创意视觉于一身的综合型人才

个人核心优势：

1、个性沉稳，擅沟通，逻辑严密，创意思维活跃，判断力佳

2、对企业的品牌文化、产品文化、管理文化、服务文化等均有较为深度的认知

职业技能与素养：

1、本人精通ps,cd,i等常用平面设计软件，有丰富的营销企划理论和创意设计实战经验！

2、熟悉营销管理，对于企业人才战略规划、营销企划、产品开发等领域都有深刻的了解。

3、非凡的视觉美学修养，良好的品牌战略规划和传播执行能力

期待与贵公司共同成长，为一个品牌的壮大与辉煌，贡献自己智慧的光芒

工作经历

所在单位：泉州**商贸

职位名称：品牌经理总监│企划经理总监

单位行业：媒体/出版/文化传播

工作内容

1、参与制定营销体系整体发展规划，负责统筹规划品牌有效运作，建立高效的品牌管理体系。

2、负责公司品牌的建设与推广，组织制定品牌推广策略及品牌发展策略。

3、负责部门的组织管理工作，人才梯队培养。

4、指导公司的品牌经营管理及品牌相关活动和推广的执行方案。

所在单位：**股份有限公司泉州台商投资区分公司

职位名称：媒介专员

单位行业 娱乐/运动/休闲

时间 XX/8至 XX/8

工作内容

参与**年会、体博会、经销商会议等大型品牌传播活动策划案的撰写

**内刊杂志软文撰写及审核编辑

撰写各类新闻稿件及公关传播稿件

协助各终端门店撰写开业活动方案及品牌推广方案

媒介传播策划执行跟踪及媒体传播效果评估

个人联系方式